2012年4月25日 星期三
GMAT簡中版已上線!!
GMAT（Graduate Management Admission Test）是不少想出國讀MBA（工商管理碩士）的人必考的測驗。近日GMAT網站新開闢中文版（簡體中文），除有6月新制考試訊息，也有互動論壇、部落格（博客），和美國學校介紹。
現行的GMAT將在6月2日結束，6月5日起開始新制考試；測驗加入「綜合推理」（Integrated Reasoning）題型，論說文寫作（Analysis of an Issue）則取消。主辦單位、美國管理專業研究生入學考試委員會（GMAC）亞太區市場拓展經理余菁維表示，綜合推理分成圖表解讀、表格分析、兩段式分析和多重來源推理4個部分、共12題，題數分配不一定。他指出，新項目的分數獨立計算，詳細計分細則最近公布。
GMAT的新網頁上已經有新制考試的說明和例題，這個月也將發行新版的考試準備軟體和考試官方指南。另外，GMAC一併開闢GMAT的官方微博，下個月還將在中國大陸的3個社交網站人人網、騰訊網、豆瓣創立專頁，供大中華區考生交流。
GMAC亞太區總監楊瑞芝表示，中國大陸是全球參加GMAT次數、人數成長最快的地區。前年7月至去年6月有40069個中國大陸籍人士參加GMAT、平均分數592分，台灣的應考人數和平均分數為3449個、538分。
GMAT簡體中文網站：http://cn.mba.com、微博：http://www.weibo.com/gmatexam。
資料來源:聯合報
2012年4月18日 星期三
大陸高校MBA學費逐漸上漲
近年大陸的應屆大學畢業生失業率越來越高，以致念研究所的人變多，延緩進入社會的時間，也希望以更高學歷找到更好的「飯碗」；今年部分商學院修改MBA考試資格，取消原有的3年工作經驗條件、開放應屆畢業生投考，造成報考MBA的人數大幅上升，各高校都打算漲學費，而且漲幅至少10%。
《東方早報》報導，各高校均表示，學費上漲主要是由於成本的增加，師資、教材和硬軟體設備都需要投入，加上官方政策也鼓勵發展專業碩士，因此，MBA學費普漲也是必然。
目前各高校MBA學費已經不低，以上海各高校為例，復旦大學最低也要12萬元（人民幣，下同），交通大學最低為11.8萬元，同濟大學則為8萬多元，其它如上海外國語大學、東華大學、華東理工、華東師大均為7萬元，如果2012學年再漲10%，對學生來說負擔相當大。
雖然學費看漲，但MBA課程依然熱門，尤其是部分高校在2012年開放沒有工作經驗的大學應屆畢業生報考後，考生大幅增加，即使學費高，也不擔心招不到學生。
第一個取消工作年限的交大安泰MBA，專案主任余明陽表示，根據中國企聯對職業經理人調查資料顯示，受訪的職業經理人65％年齡集中在35到50歲；31％自主創業的經理人年齡主要是36到40歲，並有進一步年輕化的趨勢；交大MBA為讓這些有潛力的考生早日成為未來商業領袖，實行「雛鷹」計畫，接納大學應屆畢業生報考。
資料來源:旺報
《東方早報》報導，各高校均表示，學費上漲主要是由於成本的增加，師資、教材和硬軟體設備都需要投入，加上官方政策也鼓勵發展專業碩士，因此，MBA學費普漲也是必然。
目前各高校MBA學費已經不低，以上海各高校為例，復旦大學最低也要12萬元（人民幣，下同），交通大學最低為11.8萬元，同濟大學則為8萬多元，其它如上海外國語大學、東華大學、華東理工、華東師大均為7萬元，如果2012學年再漲10%，對學生來說負擔相當大。
雖然學費看漲，但MBA課程依然熱門，尤其是部分高校在2012年開放沒有工作經驗的大學應屆畢業生報考後，考生大幅增加，即使學費高，也不擔心招不到學生。
第一個取消工作年限的交大安泰MBA，專案主任余明陽表示，根據中國企聯對職業經理人調查資料顯示，受訪的職業經理人65％年齡集中在35到50歲；31％自主創業的經理人年齡主要是36到40歲，並有進一步年輕化的趨勢；交大MBA為讓這些有潛力的考生早日成為未來商業領袖，實行「雛鷹」計畫，接納大學應屆畢業生報考。
資料來源:旺報
2012年4月10日 星期二
要贏在大陸 須用引爆式行銷
相對於台灣業者強調口碑行銷，不輕易砸大錢做行銷宣傳，不少台商前進大陸卻發現：「廣告真的有必要」，而且得讓市場瞬間加溫，行銷火候得沸騰燃燒到100度，不然就是「毋采工」。
在重慶熱鬧商圈─解放碑一隅，新落成的英利大樓牆面上偌大的LED展示牆，甫進入中國西部市場的「王品牛排」大打廣告，強調「一頭牛只做六客」、「尊貴只給最值得的人」。
打開廣播，重慶電視台的節目主持人正在談論：他前幾天在王品店裡看到一幕新人浪漫求婚的畫面；而進入王品店裡，奢華的水晶燈飾、紫色的包廂裝潢、隱密隔音的包廂……，裝潢、動線安排全都是在營造「高調奢華」的品味，與王品在台灣走的樸實路線，大相逕庭。
王品品牌總監趙廣豐說，要搶先在大陸消費者心中確定王品是「高檔牛排」的印象，靠廣告行銷是比較快速的方式。所以，王品以前從不在台灣打廣告，但在重慶首開先例，而且廣告就像燒開水，要在第一時間讓水（市場）沸騰，否則就是白花錢，所以重點是預算要下得精準，但這只能靠市場經驗。
敢為天下先者王
第二個採用「引爆式行銷」的是韓國三星。
在全世界掀起蘋果熱的iPhone卻在中國大陸的市占上，敗於三星（Samsung）手機，原因是iPhone在中國大陸，堅持不與中國的行動通信龍頭─中國移動合作，而選擇與第二大的聯通合作，因而喪失先機。
三星在全球搶占手機市場，也是以大打廣告為主，像在台灣，它的廣告露出甚至高於台灣的HTC；而三星大打廣告戰略也逼得iPhone，不得不低頭，打開大陸電視，iPhone 4S的廣告也到處見得到。
大陸企業更是深知引爆式行銷的重要性，下手毫不手軟。
像鮮芋仙在台灣一家店的裝潢大約20萬（人民幣，下同），店內用傳統桌椅，講究古早味。但是，鮮芋仙今年2月在廈門開的第一家加盟旗艦店卻是花了100萬裝潢。而且店內裝潢也採用了與台灣截然不同的風格，更加具有時尚感。
今年在上海新開出的鮮芋仙自營店也將採用這種新的時尚裝潢，這是因為鮮芋仙在大陸賣的比台灣貴，到店消費與外帶比是7比3，剛好跟台灣相反。上海消費者到鮮芋仙是「花大錢」、目的更多是「把妹」，坐在窗戶旁，才能讓來來往往的路人看到自己的消費實力。
敢造天下反者霸
即使在台灣，是以口碑行銷為主的夏姿也花重金進駐上海外灘九號，跟全球名牌作鄰居。夏姿的負責人日前接受電視專訪時提及：在中國曝光是很重要的，因為全球品牌都到齊了，競爭異常激烈。
綜觀台商經驗，大陸消費市場還處於初級階段，大陸目前還是暴富階段（重慶還比上海晚了10到20年），因此對於品牌的了解不足，但炫富心理明顯。
行銷講究「溫良恭儉讓」的台商品牌在大陸吃不開，除非你也學三星，在短時間內，投重金、大打廣告、搶詮釋權，搶當一哥。在中國這個世界市場裡，二弟和小三是沒機會的。只有行業龍頭才能從眾多競爭品牌中突出，而不致被埋沒於茫茫商海中。
資料來源:旺報
在重慶熱鬧商圈─解放碑一隅，新落成的英利大樓牆面上偌大的LED展示牆，甫進入中國西部市場的「王品牛排」大打廣告，強調「一頭牛只做六客」、「尊貴只給最值得的人」。
打開廣播，重慶電視台的節目主持人正在談論：他前幾天在王品店裡看到一幕新人浪漫求婚的畫面；而進入王品店裡，奢華的水晶燈飾、紫色的包廂裝潢、隱密隔音的包廂……，裝潢、動線安排全都是在營造「高調奢華」的品味，與王品在台灣走的樸實路線，大相逕庭。
王品品牌總監趙廣豐說，要搶先在大陸消費者心中確定王品是「高檔牛排」的印象，靠廣告行銷是比較快速的方式。所以，王品以前從不在台灣打廣告，但在重慶首開先例，而且廣告就像燒開水，要在第一時間讓水（市場）沸騰，否則就是白花錢，所以重點是預算要下得精準，但這只能靠市場經驗。
敢為天下先者王
第二個採用「引爆式行銷」的是韓國三星。
在全世界掀起蘋果熱的iPhone卻在中國大陸的市占上，敗於三星（Samsung）手機，原因是iPhone在中國大陸，堅持不與中國的行動通信龍頭─中國移動合作，而選擇與第二大的聯通合作，因而喪失先機。
三星在全球搶占手機市場，也是以大打廣告為主，像在台灣，它的廣告露出甚至高於台灣的HTC；而三星大打廣告戰略也逼得iPhone，不得不低頭，打開大陸電視，iPhone 4S的廣告也到處見得到。
大陸企業更是深知引爆式行銷的重要性，下手毫不手軟。
像鮮芋仙在台灣一家店的裝潢大約20萬（人民幣，下同），店內用傳統桌椅，講究古早味。但是，鮮芋仙今年2月在廈門開的第一家加盟旗艦店卻是花了100萬裝潢。而且店內裝潢也採用了與台灣截然不同的風格，更加具有時尚感。
今年在上海新開出的鮮芋仙自營店也將採用這種新的時尚裝潢，這是因為鮮芋仙在大陸賣的比台灣貴，到店消費與外帶比是7比3，剛好跟台灣相反。上海消費者到鮮芋仙是「花大錢」、目的更多是「把妹」，坐在窗戶旁，才能讓來來往往的路人看到自己的消費實力。
敢造天下反者霸
即使在台灣，是以口碑行銷為主的夏姿也花重金進駐上海外灘九號，跟全球名牌作鄰居。夏姿的負責人日前接受電視專訪時提及：在中國曝光是很重要的，因為全球品牌都到齊了，競爭異常激烈。
綜觀台商經驗，大陸消費市場還處於初級階段，大陸目前還是暴富階段（重慶還比上海晚了10到20年），因此對於品牌的了解不足，但炫富心理明顯。
行銷講究「溫良恭儉讓」的台商品牌在大陸吃不開，除非你也學三星，在短時間內，投重金、大打廣告、搶詮釋權，搶當一哥。在中國這個世界市場裡，二弟和小三是沒機會的。只有行業龍頭才能從眾多競爭品牌中突出，而不致被埋沒於茫茫商海中。
資料來源:旺報
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